Terceiro setor

Introdução

Este trabalho tem o objetivo de conhecer, de modo geral, as áreas de administração, aplicadas ao terceiro setor, tendo como foco a área de marketing. Vamos também esclarecer a idéia errônea que muitos fazem sobre marketing do terceiro setor e marketing social para empresas, que são duas coisas completamente diferentes. Daremos definições baseadas em autores e estudiosos renomados. Para melhor analisar o marketing no terceiro setor, primeiramente daremos uma breve definição do que é marketing e do que é o terceiro setor, para depois apresentar o conceito de marketing no terceiro setor, que é uma área que tem se expandido bastante nos últimos anos, havendo a necessidade de premiações para esta, como veremos ao longo do trabalho.

Marketing Marketing em seu sentido puro possui muitas definições, de vários autores diferentes. Tentaremos mostrar aqui algumas delas. Segundo a mais nova definição, dada pelo AMA (American Marketing Association), marketing seria uma mistura de processos que envolvem a comunicação, a criação e a agregação de valores para os clientes, com o objetivo de beneficiar a organização. Já Kotler e Keller definem o marketing como sendo um “processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros”. Se formos buscar em um dicionário, o marketing é definido como o conjunto de estratégias e operações que envolvem um produto desde o seu lançamento, até o momento em que ele é adquirido por um consumidor. Independente de qual for a melhor definição apresentada, se é que existe melhor ou pior, o que realmente importa para nós é a importância do marketing na vida de uma organização. Se aplicada adequadamente, a estratégia de marketing pode ajudar uma empresa a tornar-se competitiva no mercado, seja ele qual for.
Terceiro Setor As organizações podem ser divididas em 3 setores, o primeiro, o