Teoria das comunicações - Mauro Wolf

ESAMC Campinas II – Publicidade e Propaganda/Noturno.
Rafaela de Sousa Menegon – RA: 101150622.
Teoria da comunicação.

Teoria das comunicações – Mauro Wolf.

A apresentação e a análise das diversas teorias não segue apenas um critério cronológico; estão também ordenadas segundo outras três determinações: a. o contexto social, histórico e económico em que um determinado modelo teórico sobre as comunicações de massa apareceu ou se difundiu; b. o tipo de teoria social pressuposta, ou explicitamente evocada, pelas teorias sobre os mass media. Trata se frequentemente de modelos sociológicos implícitos, mas não faltam os casos de conexões evidentes entre quadros de referência sociológicos e pesquisa sobre os meios de comunicação; c. o modelo de processo comunicativo que cada teoria dos meios de comunicação apresenta. Em certos casos, o termo teoria dos mass media define adequadamente um conjunto coerente de proposições, hipóteses de pesquisa e aquisições verificadas; há, porém, outros casos em que a utilização do termo é um pouco forçada já que designa mais uma tendência significativa de reflexão e/ou de pesquisa do que uma teoria propriamente dita.
Os principais elementos que caracterizam o contexto da teoria hipodérmica são, por um lado, a novidade do próprio fenómeno das comunicações de massa e, por outro, a ligação desse fenômeno às trágicas experiências totalitárias daquele período histórico. A principal componente da teoria hipodérmica é, de facto, a presença explícita de uma teoria da sociedade de massa, enquanto, no aspecto comunicativo, opera complementarmente uma teoria psicológica da ação. Além disso, pode descrever-se o modelo hipodérmico como sendo uma teoria da propaganda e sobre a propaganda; com efeito, no que diz respeito ao universo dos meios de comunicação, esse é o tema central.
A presença do conceito de sociedade de massa é fundamental para a compreensão da teoria hipodérmica que, por vezes, se reduz a uma ilustração de algumas das características