Teoria hipodérmica

Teoria Hipodérmica Mauro Wolf A posição sustentada por esse modelo pode ser sintetizada com a afirmação de que "todo membro do público de massa é pessoal e diretamente 'atacado' pela mensagem" (Wright, 1975, p. 79). Historicamente, a teoria hipodérmica coincide com o período das duas guerras mundiais e com a difusão em larga escala das comunicações de massa, e representou a primeira reação que este último fenômeno provocou entre estudiosos de várias proveniências. Os elementos que mais caracterizam o contexto da teoria hipodérmica são, de um lado, justamente a novidade do próprio fenômeno das comunicações de massa e, do outro, a conexão desse fenômeno com as trágicas experiências totalitárias desse período histórico. Contida nesses dois elementos, a teoria hipodérmlca é uma abordagem global da mídia, indiferente à diversidade entre os vários meios, e que responde principalmente à interrogação: qual efeito tem a mídia numa sociedade de massa? O principal componente da teoria hipodérmica é, de fato, a presença explícita de nina "teoria" da sociedade de massa, enquanto na vertente "de comunicação" age complementarmente uma teoria psicológica da ação. Pode-se também descrever o modelo hipodénnico como uma teoria da propaganda e sobre ela: com efeito, este é o tema central relativo ao universo da mídia. "Especialmente nos anos 20 e 30, surgiram estantes inteiras de livros que chamavam a atenção para os fatores retóricas e psicológicos usados pelos propagandistas. Dentre os quais, alguns títulos como: Public Opinion, de Lippmann, The Rape of the Masses, de Chakhotin, Psychology of Propaganda, de Doobs, Psychology ofsocial Movements, de Cantril, Propaganda Technique in the World War, de Lasswell, Propaganda in the Next War, de Rogerson" (Sniith, 1946, p. 32). "0 campo de trabalho científico mais estreitamente ligado à propaganda [é] justamente o estudo da comunicação de massa" (Smith-Lasswell-Casey, 1946, p. 3); é mais fácil compreender essa "identidade" fazendo-se