Sustentabilidade

Resultados obtidos

Em menos de um mês de campanha, a Floresta do Dino já fazia o maior sucesso com mais de 4.300 árvores virtuais plantadas pelos consumidores, o que significam 4,3 mil m² de árvores nativas na Mata Atlântica a serem plantadas pelo IPÊ, e finalizou com quase 70.000 árvores virtuais plantadas. As mudas estão sendo plantadas no município de Nazaré Paulista, em uma importante área de mata ciliar, fundamental para a conservação da água, já que o desmatamento não prejudica só flora e fauna, mas também a qualidade e volume de água em rios e represas que abastecem a população. A venda do produto superou todas as expectativas da empresa, com mais de 5,5 milhões de bandejas vendidas durante o período de campanha. A mídia espontânea gerada foi enorme (21 milhões de pessoas atingidas) e os ganhos de imagem de marca surpreendentes, a ponto do Dino, o personagem ícone de Danoninho, já ser reconhecido pelo público como amigo da Natureza. Esta campanha também gerou para a Danone do Brasil, um prêmio internacional, oferecido anualmente pela Danone (matriz francesa) como um reconhecimento pela inovação.

Desdobramentos

Essa campanha, além de árvores na Mata Atlântica, já rendeu uma ótima história para contar. Em Araporã, pequena cidade de Minas Gerais, uma professora resolveu utilizar as bandejas de Danoninho e as sementinhas dos sachês para dar aulas práticas sobre meio ambiente aos seus 31 alunos. As atividades deram tão certo, que renderam um vídeo e outros materiais enviados à Danone. A empresa, por sua vez, resolveu junto com o IPÊ fazer uma surpresa a todos os alunos da Escola, levando com eles o Dino, personagem principal da campanha!
A parceria entre IPÊ e Danone não vai parar nesta primeira campanha. Em 2011 teremos ainda mais