SURGIMENTO E CONCEITOS DO MARKETING NO BRASIL

SURGIMENTO E CONCEITOS DE MARKETING NO BRASIL

O Marketing no Brasil teve seu início propriamente dito apenas na década de 50, pois até então os setores agrícola e comercial dominavam a economia. A industrialização tomou impulso apenas com o apoio do presidente Juscelino Kubitschek.
E foi nessa década que o Marketing adquiriu novos rumos, com o surgimento dos supermercados. Data de 1956 o lançamento da revista Propaganda, mesmo ano em que é fundada em São Paulo a ADVB (atualmente a Associação dos Dirigentes de Vendas no Brasil), primeira entidade voltada para o Marketing. Em 1957 realizou-se o I Congresso Brasileiro de Propaganda.
Ainda na década de 50, o ensino de Marketing foi estimulado por meio da criação da Escola Superior de Administração de Negócios (a escola pioneira), da Escola Superior de Propaganda (1951) e da Escola de Administração de Empresas de São Paulo – EAESP (1952). Oliveira (2004) afirma que a história do desenvolvimento da disciplina de Marketing no Brasil se confunde com a própria história da EAESP. Foi esta escola que recebeu os primeiros professores de Marketing no Brasil, todos estrangeiros. A Fundação Getúlio Vargas também criou o curso de Administração, que com o apoio do governo americano trouxe professores que passaram a difundir a ideia de Marketing (RICHERS, 1994)
Nessa década ainda, o termo Marketing foi traduzido para mercadologia, quando surgiram os primeiros movimentos para implantação de curso específico em estabelecimentos de ensino superior. Entretanto, o termo mercadologia não vingou, pelo fato de o termo em inglês significar ação no mercado, com uma conotação dinâmica e não simplesmente de estudos do mercado, como a tradução sugeria (LAS CASAS, 2001).
E como na década de 50 ainda não existiam profissionais de Marketing no Brasil, eram os departamentos comerciais das empresas que acabavam desempenhando essas funções (COBRA, 2002). Assim, num processo lento e agitado, motivado por ambições e inseguranças, o Marketing