Marketing e esporte: surgimento, definições e suas relações no brasil.
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MARKETING E ESPORTE: SURGIMENTO, DEFINIÇÕES E SUAS RELAÇÕES NO BRASIL.ANNA FLÁVIA EBRAHIM DOS SANTOS
BRUNA DANIELLA DE VASCONCELOS COSTA
RENATO MENDONÇA DE SOUZA
Universidade Federal de Pernambuco
Resumo: O marketing é uma atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo. (AMA, 2008) De acordo com Kotler (1972), o marketing é um campo de atividades “especificamente preocupado com o modo como as transações são criadas, estimuladas, facilitadas e valorizadas”. O conceito envolve uma relação satisfatória, para que todos saiam ganhando, através de técnicas com o alvo de atender as necessidades do mercado. Segundo Barbanti (2006) esporte é uma atividade competitiva institucionalizada que envolve esforço físico vigoroso ou o uso de habilidades motoras relativamente complexas, por indivíduos, cuja participação é motivada por uma combinação de fatores intrínsecos e extrínsecos. Levando em conta que o esporte pode ser usado como divulgação, surgiu o marketing esportivo onde Sbrighi (2006) afirma que o Marketing Esportivo é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional. E Pitts & Stotlar (2006) completam quando dizem que o marketing Esportivo é a aplicação dos princípios de marketing a qualquer produto (bens, serviços, pessoas, lugares e idéias) da indústria do esporte. As atividades de micromarketing esportivo já existiam antes de 1880. (Wignall, 1924) Para Contursi (1996), o Marketing Esportivo abrange o marketing do esporte e o marketing através do esporte. Marketing do esporte: marketing de produtos e serviços esportivos. Exemplos: academias, clubes, corridas, basquete. Marketing através do esporte: atividades ou produtos que fazem o uso do esporte como veículo promocional. Exemplos: cigarros, automóveis, vitaminas. No Brasil melhoramos com o tempo, com a criação do IBME, no ano de