Misses

. Porém, o posicionamento criado pela marca valiosa, marketing vigoroso e os ingredientes da composição do refrigerante, conferem ao produto características diferenciais e exclusivas, que possibilitam à Coca Cola um market Share tão elevado e vendas tão intensivas, proporcionando liderança no setor desde o surgimento do produto.Este estudo tem por objetivo analisar as estratégias de marketing utilizadas pelas líderes de mercado na indústria de refrigerantes, para aumentar suas vendas, participação de mercado e lucro, com foco especial no mercado dos refrigerantes de baixa caloria. As empresas investigadas foram a Coca-Cola, a Ambev e a Pepsi, que juntas possuem mais de 80% do mercado de refrigerantes no Brasil. Pretende-se, ainda, rever o consumo de refrigerantes e suas implicações e, especificamente, dos refrigerantes de baixa caloria, que vieram atender a um grupo de consumidores que está em sintonia com cuidados com a saúde e com o corpo. Como resultados são apresentadas as principais estratégias de marketing das empresas fabricantes de refrigerantes: marketing de nicho, marketing regional, segmentação e preço premium. Os conceitos de diet e light e as mudanças nos hábitos alimentares que levaram ao aumento do consumo de refrigerantes de baixa caloria, também são apresentados.
Palavras chave: estratégia de mincular-se à beleza, realização pessoal e erotismo. Além disso, descobertas científicas recentes têm mostrado que uma alimentação saudável pode auxiliar na prevenção de doenças. Desse modo, as mudanças conjunturais ocorridas no Brasil têm levado ao surgimento de duas vertentes de consumidores de alimentos. Uma delas é a preocupação com a estética; a outra, a procura da longevidade.
A Organização Mundial da Saúde (OMS) aponta a obesidade como uma das dez maiores ameaças à saúde da população mundial, por potencializar o surgimento de doenças Crônicas Não Transmissíveis [DCNT] (HALL, 2006). A quantidade de pessoas com