Sr. Fábio

ANHANGUERA EDUCACIONAL
CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO MBA EM MARKETING E VENDAS EAD
Taguatinga (DF) - Brasília

DESAFIO PROFISSIONAL
CASE CACAU SHOW

Samara Oliveira Fontinele

Brasília – DF
Julho, 2014
SAMARA OLIVEIRA FONTINELE

DESAFIO PROFISSIONAL
CASE CACAU SHOW

Brasília – DF
Julho, 2014

SUMÁRIO
1- INTRODUÇÃO 4
2- DESENVOLVIMENTO 5
2.1 IMPLANTAÇÃO DA FRANQUIA CACAU SHOW 5
2.2 PLANO DE MARKETING 6
2.2.1 Diagnóstico da situação 6
2.2.2 Análise da concorrência 6
2.2.3 Análise do mercado 7
2.2.4 Análise Macroambiental 7
2.2.5 Análises do posicionamento da empresa 8
2.2.6 Atuais políticas de componentes de mercado 8
2.2.6 Objetivo de Marketing 9
2.2.7 Segmentação 9
2.2.8 Posicionamento 10
2.2.9 Ps 10
2.3 PLANO DE AÇÃO 11
2.3.1 Controle e análise dos resultados 11
3- CONCLUSÃO 12
4- BIBLIOGRAFIA 13
5- APÊNDICE 1 14
6- APÊNDICE 2 15
7- APÊNDICE 3 16

1- INTRODUÇÃO

Neste trabalho acadêmico serão explicados como é feita a implementação de uma franquia da Cacau Show, bem como os pontos importantes desde o contato até a inauguração, valores e tipos de franquia além de um plano de Marketing para a empresa. A Cacau Show é uma empresa do segmento alimentício que comercializa produtos derivados do cacau, fruta de origem brasileira, criada pelo fundador Alexandre Tadeu da Costa em 1988 com um investimento próprio de US$ 500,00 e um espaço físico de 12 m². Atualmente a empresa ocupa um terreno de 73 mil m² com uma área construída de 55 mil m² e mais de mil lojas em todo o Brasil. Além de fazer parte de programas socioculturais e de sustentabilidade, a empresa conquistou vários prêmios, entre eles TOP OF MIND e Empreendedor do Ano de 2011 pela Ernst & Young Terco. Atualmente está no TOP 5 internacional das fabricantes de chocolates finos.

2- DESENVOLVIMENTO

2.1 IMPLANTAÇÃO DA FRANQUIA CACAU SHOW
Para início da instalação da franquia, o