Sociologia

COLÉGIO ESTADUAL VALPARAIZO
Aluno

CONSUMO E ALIENAÇÃO IDEOLOGICA

Valparaiso – GO
2014
Introdução O consumo para a sociedade industrial tem papel determinante, uma vez que toda a dinâmica do capitalismo hoje está em função do consumo rotinizado, do consumo instrumentalizado enquanto parte do processo de acumulação de capital. Parafraseando novamente Marcuse, dizemos que há muito tempo o processo de alienação rompeu os limites da fábrica, a alienação faz parte do mercado, do processo de compra, da indução dos desejos, das necessidades. Ideologia é “um conjunto de inverdades difundidas através de ideias falsas, símbolos, preconceitos, propagandas e “slogans” para neutralizar e dominar aqueles que historicamente pertencem à classe dos dominados, sem que eles se percebam como sendo dominados”. O presente artigo visa tratar o problema da alienação e da manipulação, em face das práticas consumistas incentivadas pela Indústria Cultural. Nesta análise, identificamos o aparecimento do que aqui é entendido como ideologia do consumo. Para isso, levantamos a hipótese de que há uma interconexão entre as análises feitas por Marx, acerca do fenômeno da alienação, o debate sustentado por Adorno e Horkheimer, na ideia de indústria cultural, e a Ideologia do Consumo, conceito que se ancora na produção de Lefebvre, sobre o consumo nas sociedades modernas.

Consumo e alienação ideológica Sociedade do consumo é como se convencionou classificar este tipo novo de "sociedade" que vemos emergir do solo arenoso e infértil do capitalismo tardio. E como toda sociedade trás consigo um tipo de cultura que lhe convém, eis a cultura do efêmero como característica principal desta sociedade. Durante todo século XX vimos na arena política ideias e microteorias serem consumidas sob a forma de regimes e políticas de desenvolvimento. Um duelo bipolar que dividiu o planeta e foi consagrado como marca