SELITA

JOHNNIE WALKER
A Johnnie Walker é uma empresa familiar que se estende por três gerações. John abriu uma pequena loja em 1820 localizada em Kilmarnock, uma cidade no oeste da Escócia, investindo £417 (equivalente a R$1.584,60 hoje) no novo negócio. O pequeno negócio vendia chás, vinhos, bebidas e comidas secas, começando a desenvolver uma clientela de alta reputação. Enquanto isso, o mercado de uísque estava mudando no mundo inteiro.
Utilizando de toda sua habilidade, John iniciou sua própria produção, vendendo produto para seus clientes que logo começaram a exigir um nome para o uísque, foi nesse momento que surgiu o nome Johnnie Walker. Em 1857, o filho de John, Alexander assumiu os negócios da família com a morte de seu pai.
Mediante a combinação de cerca de 40 dos melhores maltes e uísques de grãos escoceses, envelhecidos por, no mínimo, 12 anos surgiu o percussor do Black Label chamado Walker Old Highland Whisky. Em 1867, criou a etiqueta para o uísque, muito parecida com a etiqueta atual do Black Label. Em 1876, conseguiu registrar como marca, o modelo da tradicional garrafa quadrada (as embalagens desse tipo quebram mais dificilmente que as redondas, o que facilitava a logística na hora de exportar o produto), introduzida em 1870, e as cores preta e ouro das escritas de seu rótulo. Quando Alexander morreu em 1889, deixou o negocio para seus dois filhos, George e Alexander, Alexander ficava responsável pela produção dos uísques e George viajava o mundo estabelecendo uma rede de distribuição.
Em 1920, podia se encontrar os uísques Johnnie Walker em 120 países. Nas décadas de 30 e 40, investiu no setor de distribuição para popularizar ainda mais a marca pelo mundo. Aqui no Brasil, Johnnie Walker passou por uma trajetória de sucesso a partir 1997, quando passou a investir fortemente em ações de marketing e publicidade, o que a levou dos 22% de participação no mercado em 1996 até os 58% atuais, chegando à liderança. Assim, passou a investir no sentimento