SELETO CAFE

FLVIA CRISTINA COSTA SUMRIO TOC o 1-1 h z u HYPERLINK l _Toc401737814 1 INTRODUO...................................................................................................... PAGEREF _Toc401737814 h 3 2 DESENVOLVIMENTO...........................................................................................4 3 CONCLUSO........................................................................................................6 4 BIBLIOGRAFIA......................................................................................................7 INTRODUO Com as constantes mudanas e avanos do mercado consumidor, as empresas, sejam elas de grande ou de pequeno porte, devem estar sempre atentas s exigncias e mudanas nos gostos dos consumidores. Na atualidade, a facilidade de encontrar informaes sobre outros produtos, juntamente com o aumento da concorrncia, podem fazer com que uma marca reconhecida caia no esquecimento rapidamente. O desenvolvimento a seguir, far uma rpida anlise sobre estas mudanas. 2 DESENVOLVIMENTO Mesmo tendo sido uma das marcas de caf mais conhecidas e famosas pela qualidade de seus produtos, bem como sua memorvel campanha publicitria, com um jingle histrico que se tornou um clssico a Seleto Alimentos viu-se obrigada a reestruturar-se completamente para conseguir galgar um novo espao no mercado. A marca havia sido vendida para a multinacional americana Sara Lee, perodo em que seu nome e distribuio ficaram quase que esquecidos pelo mercado consumidor. Aps dcadas, o antigo proprietrio da marca comprou-a novamente, porm viu-se obrigado a enfrentar os novos desafios para conseguir relanar sua marca no mercado, aps diversas mudanas. A empresa relanou-se ao mercado com uma nova cara, embalagens modernas e uma nova campanha publicitria, que na verdade foi uma releitura de seu famoso jingle dos anos 70, atualizado para o novo cenrio e seus consumidores, buscando novos consumidores sem esquecer-se dos antigos,