café seleto

UNOPAR SETE LAGOAS/MG PROCESSOS GERENCIAIS 3 SEMESTRE FLEX.

SETE LAGOAS/MG 2014
WANDERSON BARBOSA DA SILVA
SISTEMA DE ENSINO A DISTANCIA TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS
ESTUDO DE CASO: CAFÉ SELETO
Trabalho de Bloco de Tecnologia em Processos Gerenciais apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de média semestral nas disciplinas de Administração da produção, Logística, Simulação empresarial e Seminário interdisciplinar IV. PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL INTRODUÇÃO A Seleto foi criada nos anos 1950 e chegou a ser uma das marcas de café mais conhecidas do país. A antiga fábrica do bairro do Belém, na zona leste de São Paulo, era ponto de referência local. O jingle
, que foi ao ar pela primeira vez em 1974, chegou a ser gravado em japonês e espanhol. A Seleto é uma das marcas de café mais tradicionais do Brasil e já foi uma das líderes do mercado, com peças publicitárias que ficaram famosas nas décadas de 70 e 80, principalmente no estado de São Paulo. Em 2012, a marca foi comprada Foods Alimentos, de Minas Gerais, que atuava até então apenas no atacado e buscava um nome forte para entrar no varejo. A indústria está instalada estrategicamente em Piumhi, facilitando o acesso de produtores da região do Cerrado Mineiro e do Sul e Sudoeste do estado, e conta com uma moderna estrutura que chamou a atenção dos estudantes. A empresa dispõe de altíssima tecnologia e possui excelente planejamento e organização. Gerenciar bem as marcas deve ser o principal desafio da gestão empresarial dos próximos anos, já que o acesso à informação está cada vez mais fácil e a disseminação da tecnologia e a igualdade de recursos nas empresas são um fato consolidado. Ou seja, tudo que diz respeito à administração das empresas não é um mais um segredo ou diferencial agressivo que possa ser adotado pelas corporações com o objetivo de obter vantagens frente aos seus concorrentes. Nesse contexto, a marca passa a ser uma