Segmentação de Mercado

Trabalho realizado no âmbito da Segmentação de mercado

3º Desafio: Segmentação de Mercado

Índice: - Introdução - Apresentação da marca - Necessidade de Segmentação da marca - Critérios que a Marca utiliza na segmentação de mercado - Verificação das qualidades de aplicação dos critérios -Conclusão -Auto-Avaliação - Fontes de informação
Introdução:
Neste trabalho vamos abordar a Absolut Vodka no âmbito da Segmentação de Mercado, o objectivo é analisar esta marca tentando descobrir e referir os critérios que esta utiliza para segmentar o mercado-alvo, para além disso iremos tentar verificar se a aplicação desses critérios é bem-sucedida ou não. A segmentação de mercado é o processo de divisão de um mercado em subconjuntos distintos de consumidores com necessidades, desejos e características comuns. É devido ao facto de o mercado apresentar uma enorme diversidade que esta segmentação é uma mais-valia para as empresas, no entanto, esta segmentação só se justifica fazer em mercados cujos consumidores têm um poder de compra considerável. A segmentação de mercado pode ser feita com base em 3 variáveis: - Variável demográfica - Variável Psicográfica - Baseado em Benefícios Podemos afirmar que a segmentação não traz só vantagens às empresas, pois os consumidores ao adquirirem produtos/serviços que contribuem para a satisfação das suas necessidades e desejos ficam mais satisfeitos, contribuindo dessa forma, também para a qualidade de vida dos consumidores.

Apresentação da marca: A Absolut Vodka é uma marca de Vodka que é produzida na Suécia, no entanto, é propriedade do grupo francês Pernod Ricard, que compraram a marca em 2008 por cerca 5,626 mil milhões de euros de euros ao estado Sueco. Hoje em dia é considerada a 3ª maior marca de bebidas alcoólicas do mundo, atrás da Bacardi e Smirnoff e é vendida em cerca de 126 países. A