Sabão em Pó

Sabão em Pó
TABLIX

Andradas M.G- 24 de Novembro de 2014
O Mercado Brasileiro de Sabão em Pó

O mercado brasileiro de sabão em pó movimenta, anualmente, cerca de R$ 2,1 bilhões. E o potencial de crescimento é expressivo. O consumo per capita anual no país é em média de 3,65 kg, enquanto a média da América Latina é de 4,26. Nos Estados Unidos, cada consumidor utiliza, por ano, uma média de 5,47 kg de sabão em pó. Na Europa, esse índice chega a 8,4 kg. Para o projeto do sabão em pó, no marketing tático, serão evidenciados os itens produto, promoção e praça. O item preço terá um capítulo à parte, no estudo de preço e investimento prensado com Amaciante para Lavagem de Roupas.

1. O Produto
Os conceitos definidos pela Higiênico, após diversas pesquisas, para a criação da unidade de negócio “Sabão em Pó para Roupas” indicavam a necessidade de criação de um produto que atendesse às seguintes necessidades:
- ser um produto de consumo de massa a fim de gerar participação de mercado significativa; - ter amplitude para uma futura extensão de linha;
- ter atratividade para todas as regiões brasileiras.
O nome escolhido para o produto é TABLIX e suas características gerais são:
- Sabão em pó prensado para máquinas de lavar roupas;
- Em tablete de 10g, com adição de amaciante;
- Apresentado em embalagem pequena de 10 unidades para consumo final;
- Embalagem display com 15 embalagens pequenas para consumo final;
- Embalagem de embarque em papelão ondulado composta por 10 embalagens displays; - Dosagem recomendada: 01 tablete para cada 02 kg de roupas.
Benefícios:
- Benefício Básico: lavagem de roupa;
- Produto Real: sabão em pó;
- Produto Ampliado: prensado, em pequenos tabletes, facilidade de manuseio e armazenagem, adição de amaciante no mesmo produto;
- Fórmula: alto nível de detergência, ingredientes de qualidade elevada, alta solubilidade, código SNS 28.08.04.

2. Promoção: