Roteiros de briefing

Técnicas de briefing

Roteirosde Briefing
Conheça alguns modelos de roteiros de briefing.

Basicamente, o roteiro de briefing deve levantar informações sobre:

Produto (ou Serviço) Mercado Consumidores Objetivos Estratégia

A seguir, alguns modelos de roteiros de briefings. Lembrando que a existência de vários modelos em uso no mercado é um indicador de que não há regras fixas a seguir. Cada agência adota um modelo e cada situação e contexto apresentarão necessidades distintas e específicas.

Roteiro de briefing - MODELO 01
1º) Quem fabrica o produto? Toda empresa tem uma história que não deve ser desprezada ou relegada a segundo plano. O conhecimento da história e dos objetivos da empresa permitem à agência melhor compreender e interpretá-los para o público. 2º) Como o produto é feito? Informações sobre como o produto foi projetado e/ou é produzido pode conter informações importantes para o desenvolvimento da campanha, até mesmo para a Criação. 3º) Como e quando o produto é vendido? O produto pode chegar ao consumidor por diferentes canais de distribuição: local, regional ou nacional. Pode ser através de lojas próprias, conveniadas, Internet, marketing direto, venda pessoal, etc. São informações importantes para a composição de um plano de comunicação, especialmente para a mídia. 4º) Qual é a “performance” do produto? Considere a performance do produto em uso, que pode, inclusive, ser testemunhada pelos consumidores. Basear o apelo das peças publicitárias no desempenho do produto pode ser uma solução mais convincente que apenas falar sobre o produto. 5º) Qual é o principal benefício que o produto oferece? O consumidor não se interessa pelas características de um produto, mas sim, pelos seus benefícios. 6º) O fabricante dá garantia de seus produtos? Esse pode ser um elemento de credibilidade à mensagem e um argumento de venda. 7º) O produto ganhou algum prêmio? Esse é um fato que pode ser aproveitado na campanha. 8º) Qual foi a mensagem de publicidade