Roteiro para briefing

Roteiro para coleta de informações de BRIEFING

Produto
Nome.
Categoria.
Local de uso.
Embalagens(tipos,pesos,conteúdo,
sabores etc.).
Formas de uso/consumo,por escala de importância e sazonalidade.
Preços aos canais de distribuição e ao consumidor.

Produto
Composição industrial/matérias – primas. Qual a imagem do produto no mercado? mercado?
Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência? Quais os principais pontos positivos deste produto no mercado?

Produto
Quais os principais pontos negativos deste produto?
Outras influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas etc.

Mercado
Qual o tamanho do mercado(volume por embalagens e R$)?
Quais os principais mercados(áreas,regiões,estados etc.)?
Qual a participação do produto neste mercado (volume e R$)?
Qual a evolução deste mercado?
Qual é a sazonalidade?

Consumidor
Defina quem consome/usa o produto,por sexo,classe social,faixa etária,escolaridade,estado civil e ocupação ocupação profissional.
Defina hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto,tais como periodicidade de compras, quantidades compradas,preferências etc.

Consumidor
Descreva influências ambientais e culturais a que o consumidor esteja exposto. Quem compra o produto e onde compra? Quem decide a compra do produto e, normalmente, como ela é feita?

Distribuição
Quais os canais utilizados,quantos são, e qual a percentagem de participação do canal? O que pode ser feito no sentido de que esta distribuição possa ser melhorada(novos pontos de vendas, outros canais,mais espaço nos canais atuais etc.).
Existem restrições legais,éticas ou políticas para que esta distribuição seja melhorada.

Preços
Quais os preços do produto e sua relação com a concorrência(baixos,normais,altos, muito altos etc.)?
Existem restrições legais para se estabelecer estabelecer o preço (CIP,SUNAB, etc.)?
Se não existem restrições legais,