Roteiro de briefing marketing

ROTEIRO COMPLETO DE BRIEFING
1. CLIENTE:
1.1. Histórico da Empresa
1.2. Filosofia e Políticas ( Internas e Externas)
1.3.Organograma
1.4.Outros detalhes importantes
2. PRODUTO:
2.1. Descreva os produtos ( nome, características básicas) que a empresa vai oferecer ao mercado.
2.2.Relacione os serviços ( nome, características básicas) que a empresa vai oferecer no mercado.
2.3.Os produtos/serviços que a empresa comercializa onde são usados? Os serviços, tem algum trabalho de assistência no local?
2.4.Como é o consumo dos produtos da empresa e a utilização dos serviços que oferece por escala de importância e época do ano.
2.5.Quais os preços aos consumidores dos produtos e dos serviços?
2.6.Qual a composição industrial dos produtos, de onde eles vêm? O que é a matéria – prima da empresa?
2.7.Qual a imagem da empresa no mercado?
2.8.Quais as principais características diferenciadoras em relação a concorrência? (que você visualiza)
2.9.Quais os principais pontos positivos da empresa? (que você visualiza)
2.10. Quais os principais pontos negativos da empresa? (que você visualiza)
2.11. A que influências ambientais ( culturais, religiosas, geográficas, econômicas, políticas e sociais a empresa está exposta?
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3. MERCADO GERAL:
3.1.Qual o tamanho do mercado em volume de compra, volume de utilização dos

serviços, ou em reais?
3.2.Quais as principais áreas ( da cidade, cidades da região) podem utilizar serviços da empresa e ou adquirir os seus produtos?

3.3.Qual a participação da empresa neste mercado? ( volume em R$ )
3.4.Qual é a evolução deste mercado – perspectivas?
3.5.Qual é a sazonalidade?
4. CONSUMIDOR:
4.1.Quem consome os produtos da empresa e/ou utiliza dos serviços:
a) Sexo
b) Classe Social
c) Faixa etária
d) Escolaridade
e) Estado Civil
f) Ocupação profissional(categorias...eventos, formaturas, shows...)
4.2. Quais são os hábitos e