Roteiro Prex 1 1

Roteiro para o PREX I – Sétimo Semestre
O roteiro a seguir apresenta os itens a serem desenvovidos durante o sétimo semestre para cumprimento do PREX I(Projeto Experimental I). Todos os itens aqui colocados deverão compor um book encadernado em espiral a ser entregue no dia 22 de maio de 2015.
As datas parciais de entrega deverão ser cumpridas para a formação do conceito final do sétimo semestre. Serão 4 etapas, sendo que a entrega de cada etapa tem a validade de até 2 pontos no conceito final,dependendo da qualidade do conteúdo desenvolvido. Os 2 pontos restantes serão atribuídos à participação do grupo nas orientações e no desenvolvimento do trabalho.
ETAPA 1 - ENTREGA EM 01 DE ABRIL (até 2 pontos)
Apresentação da Agência (atuação, material institucional)
Definição do Cliente
Histórico do Cliente (ramo de atividade, quando surgiu, localização, filiais, número de funcionários, faturamento dos últimos 3 anos, participação de mercado)
Portfolio de produtos (por linha)
Definição do produto para campanha ou comunicação da marca
Posicionamento do Produto

ETAPA 2 - ENTREGA EM 22 DE ABRIL (até 2 pontos)
Matriz BCG
Ciclo de Vida do Produto
Histórico e/ou tendências de evolução do mercado
Concorrentes (diretos e indiretos)
Análise das bases e segmentação de mercado
Análise SWOT
Estudo do Público alvo
Perfil demográfico
Perfil econômico
Perfil psicográfico
Perfil sócio cultural
Definição dos tipos/papéis de compra
Público Alvo da campanha
Verba disponível para campanha
Período para campanha

ETAPA 3 - ENTREGA EM 06 DE MAIO (até 2 pontos)
Plano Estratégico
Objetivos de Marketing
Objetivos de Comunicação
Plano de Mídia
Histórico de Comunicação
Análise das últimas campanhas dos concorrentes.
Análise das últimas campanhas de seu cliente
Objetivo de mídia
Público alvo
Perfil

ETAPA 4 - ENTREGA EM 20 DE MAIO+ Book final (até 2 pontos)
Criação
Briefing de criação
Apresentação de três conceitos criativos com seus respectivos temas e apelos
Propagandas (TV, Revista, Rádio,