Roteiro panejamento estrategico marketing

Planejamento Estratégico de Marketing

Professor Caetano Haberli Júnior

Fevereiro de 2014

O CONTEÚDO E A ESSÊNCIA DE UM PLANO DE MARKETING
I -Sumário Executivo
Apresentar um breve resumo da proposta planejada.
II -Situação atual de marketing
Apresentam dados históricos relevantes sobre o mercado, produto, concorrência, distribuição e macroambiente.
III - Análise de oportunidades e assuntos
Identifica as principais ameaças / oportunidades, forças/ fraquezas e assuntos relativos ao produto

IV - Objetivos
Das metas financeiras definimos os objetivos de marketing em termos de volume de vendas, participação de mercado e lucro.
V - Estratégia de marketing
Apresenta a abordagem ampla de marketing que será usada para atingir os objetivos do plano.
VI – Planos de ação
Apresenta programas de marketing especiais preparados para atingir os objetivos do plano.
VII - Demonstração de resultado projetado
Prevê o resultado financeiro esperado do plano.
VIII - Controles
Indica como o plano será monitorado.

1. Sumário Executivo:
Apresentar um breve resumo da proposta planejada. Esta é a página que o executivo principal da companhia vai ler. É necessário ter neste capítulo do plano os objetivos, as metas, a principal ação estratégica que permitirá que os objetivos e metas sejam alcançados, os resultados esperados e com iremos acompanhar e controlar o retorno sobre o investimento. 2. Situação atual de marketing:
Apresentam dados históricos relevantes sobre o mercado, produto, concorrência, distribuição e macro ambiente.

3. Análise de oportunidades e forças:
Identifica as principais ameaças e oportunidades, as forças e fraquezas, as hipóteses estratégicas para a geração de planos de Ações aplicáveis.

4. Objetivos e Metas:
Das metas financeiras definimos os objetivos de marketing em termos de volume de vendas, participação de mercado e lucro.

5. Estratégias de Marketing:
Apresenta a abordagem ampla de marketing que será usada para atingir os objetivos do plano.

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