Resumo

FACISA- Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas

PESQUISA CIENTÍFICA DA ÁREA DE MARKETING:
UMA REVISÃO HISTÓRICA

Aluno Danillo Ribeiro Cunha
1° Sem. de Administração

Itamaraju 2013
FACISA- Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas.

PESQUISA CIENTÍFICA DA ÁREA DE MARKETING:
UMA REVISÃO HISTÓRICA
Cláudio Hoffmann Sampaio
Marcelo Gattermann Perinn

Resumo solicitado ao aluno Danillo Ribeiro Cunha do 1° sem. de administração, para ser entregue ao professor Renato Carminati, da matéria de Introdução à Metodologia, com caráter avaliativo.

Itamaraju 2013
PESQUISA CIENTÍFICA DA ÁREA DE MARKETING:
UMA REVISÃO HISTÓRICA
Cláudio Hoffmann Sampaio e Marcelo Gattermann Perinn

RESUMO
Frente ao grande número de artigos relacionados á área de marketing, este se propõe ao estudo comparativo avaliativo dos demais publicados nos anais dos Encontros Anuais da Associação Nacional dos Programas de Pesquisa e Pós-Graduação (ENANPAD). Dentre as variáveis analisadas estão: natureza de pesquisa; embasamento conceitual e questão de pesquisa; desenho; instrumentos de medida e coleta de dados e apresentação dos resultados. Cada um dos 527 artigos usados oriundos de uma base de dados de pesquisas científicas da década de noventa, foi avaliado por pelo menos um dos dois pesquisadores de marketing que socializavam entre si, as avaliações e os critérios usados. Observa-se em relação aos métodos de pesquisa adotados, a predominância das pesquisas do tipo survey (vistoria) ao longo dos anos e destaque no uso da metodologia experimental nas pesquisas de marketing, e em segundo plano as publicações de natureza exploratória, a partir do ano 2000. Quanto à relevância dos problemas de pesquisa a quase totalidade dos artigos apresentou a fundamentação teórica para a pesquisa descrita, entre aprofundada e superficial. Fica salientada a baixa utilização de mix de métodos de pesquisa, com especial queda nos últimos anos. A sua principal conclusão foi de que a análise dos artigos de