Resumo Teorias da Comunicação

Resumo Teorias da Comunicação

A teoria Hipodérmica

Também conhecida como teoria da Bala Mágica, a teoria Hipodérmica afirma que cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem. Contextualizando, a teoria coincide com o período das duas guerras mundiais e com a larga difusão das comunicações em massa, ocasionando assim, as primeiras reações nos estudiosos. O que caracteriza a teoria Hipodérmica é, por um lado, a novidade dos meios de comunicação em massa, por outro, a ligação desse fenômeno às trágicas experiências daquele período histórico.
Pode-se descrever o modelo da teoria Hipodérmica como sendo uma teoria da propaganda e sobre a propaganda. Segundo o texto, se as mensagens da propaganda consegue alcançar os indivíduos que constituem a massa, a persuasão é facilmente inoculada, ou seja, se o alvo (público) é atingido, a propaganda obtém seu êxito. A teoria da Bala Mágica defende a relação direta entre a exposição às mensagens e o comportamento: se uma pessoa é atingida pela mensagem, ela pode ser controlada e manipulada.
A sociedade de massa, muito retratada na teoria Hipodérmica, é consequência da industrialização progressiva, da revolução dos transportes e do comércio, da difusão de valores abstratos de igualdade e de liberdade. A massa é composta por pessoas que não se conhecem, que estão separadas espacialmente umas das outras, e que tem poucas ou nenhuma possiblidade de exercer ações ou influências recíprocas. A definição de massa como uma nova organização social é importante, pois reforça o elemento fundamental da teoria Hipodérmica, cujo enfoque se dá em cima de indivíduos isolados, anônimos e atomizados.
A teoria Hipodérmica é baseada na teoria behaviorista e dá enfoque ao modelo estímulo-resposta. Segundo ela, estímulos que não produzem respostas não são estímulos. E uma resposta necessita estímulo, senão, é apenas um efeito sem causa.

O modelo de Laswell Superou a teoria Hipodérmica e foi elaborado