Resumo Pesquisa de mercado

O que é Pesquisa de Mercado

A Pesquisa de Mercado é uma ferramenta importante para que você obtenha infor­mações valiosas sobre o mercado em que atua ou pretende atuar. Quanto maior o seu conhecimento sobre o mercado, clientes, fornecedores e concorrentes, me­lhor será o desempenho do seu negócio.
PESQUISA QUALITATIVA
Um método de pesquisa usado para conhecer a percepção dos entrevistados sem quantificá-los. O interesse está nas avaliações subjetivas e normalmente visa identificar percepções sobre produtos, serviços e empresas, a fim de apontar comportamentos e tendências.
PESQUISA QUANTITATIVA
A pesquisa quantitativa é um método de pesquisa que trabalha com indicadores numéricos e segue critérios estatísticos.
Essa pesquisa é apropriada para medir opiniões, atitudes e preferências, estimar o potencial ou volume de vendas de um negócio e para medir o tamanho e a impor­tância de segmentos de mercado.
Para a sua correta aplicação, é necessário que se determine o perfil do público-alvo a ser pesquisado e o tamanho relativo a esse público.
Após a definição do método de pesquisa a ser realizado, é necessário definir os seus meios de aplicação.
DEFINIÇÃO DA AMOSTRA
A amostra é uma parcela da população com a qual se faz uma pesquisa a partir de um universo previamente definido.
No caso de uma pesquisa qualitativa, o critério de seleção da amostra é a identifi­cação do perfil do público-alvo a ser pesquisado. Não há a preocupação de quanti­ficar essa amostra, pois a pesquisa tem um caráter subjetivo.
Já na pesquisa quantitativa, a pesquisa por amostragem – provavelmente a mais conhecida – utiliza conceitos estatísticos que indicam o número representativo de pesquisas a serem realizadas segundo o universo do qual se dispõe.
Para se realizar uma pesquisa por amostragem, é necessário que se conheçam alguns conceitos importantes que fazem parte de sua definição :
O tamanho da população:
Significa o universo a ser pesquisado; quanto maior for a população, maior