Resumo, marketing e globalização

CENTRO DE ENSINO SUPERIOR DO AMAPÁ – CEAP
SAMARA PONTES BORGES

MARKETING GLOBAL: Marketing e Globalização.

Macapá – Ap
Outubro – 2012
Globalização e Marketing (Resumo)
A globalização é um processo econômico, político, geográfico e social que trouxe a possibilidade das organizações acessarem novos mercados, antes inexplorados, e agora passa a ser facilitado principalmente devido à queda das barreiras tarifárias e não tarifárias, e mesmo a queda das barreiras técnicas. Assim, para que as empresas possam então se aproveitar destas novas oportunidades, e ainda reduzir ou eliminar as ameaças também presentes neste novo cenário, surge o desafio da internacionalização.
Uma empresa globalizada seria aquela que opera seguindo uma lógica operacional mundial, cujo objetivo seja maximizar benefícios e minimizar custos não importando onde esteja a base de produção e que obedeça a uma estratégia de marketing única para todos os países onde vende seu produto. Uma empresa transnacional, o mercado seria uma determinada região do mundo, enquanto para uma multinacional o mercado seria o planeta inteiro.
Uma característica essencial da empresa global atualmente seria a facilidade para identificar local onde existam as condições mais atraentes para suas operações. Fica mais fácil tomar conhecimento sobre as condições de trabalho em um determinado país e compará-las com a situação em outras partes do mundo. Com os serviços de informação, o aumento nas taxas de juros de um país (que atende a encarecer os custos de produção e a favorecer as aplicações financeiras) chega ao conhecimento dos investidores e empresários de forma imediata.
Hoje em dia não é possível pensar no mercado só em um país ou região. Qualquer estratégia que uma empresa tenha tem que ser pensada em nível global pois o mercado está completamente interconectado mundialmente.
Essa aldeia global no qual os capitais fluem mundialmente precisa de uma nova percepção e concepção de empreendimentos. E cada vez mais, com o