Resumo das teorias da emissão

TEORIAS DA EMISSÃO (PESQUISA NORTE-AMERICANA)

A pesquisa norte-americana demonstra a importância dos meios de comunicação para a sociedade, assim como seus efeitos. O cinema, como veículo de comunicação, mostra através de seus filmes a relação de componentes sociais e produz uma resposta perante aos estímulos do contexto e a transmissão da herança social e cultural. Além disso, produz o entretenimento, pois este é um dos traços principais de um produto de massa. Os indivíduos utilizam deste meio para satisfazer suas necessidades, principalmente de entretenimento, assistindo os filmes que mais lhe agradam. Em filmes como O Auto da Compadecida, de Guel Arraes, uma determinada cultura é apresentada para a massa, através de líderes de opinião, que reinterpretam e constroem uma informação. Estes líderes fazem com que a massa receba essa informação ou estímulo que provocará um efeito. Estes efeitos serão diferentes em cada indivíduo, pois funcionam de acordo com os fatores psicológicos e sociais de cada um. Indivíduos que moram no Nordeste do Brasil terão uma visão diferente de alguém que mora em outra região, ou até mesmo fora do país. E eram baseadas nessas questões que funcionaram as pesquisas norte-americanas sobre os efeitos. Desde o início do século, diversas tradições de estudo da comunicação são abrigadas nos Estados Unidos. Todas essas correntes, que compõem desde pesquisadores da Escola de Chicago até os autores da Escola de Palo Alto, se desenvolveram formando campos de pesquisa restritos e com pouca influência até os anos 60. Isso ocorreu, pois entre os anos 20 e 60, esses estudos norte-americanos foram dominados por um campo de pesquisa chamado Mass Communication Research. O Mass Communication Research é composto por diversos autores que estudam desde a engenharia das comunicações até a sociologia e psicologia. Porém, esse conjunto possui características comuns que fazem com que se torne uma unidade, como por exemplo, a