resumo critico

Intro O Marketing surgiu mediante a busca da compreensão do codução

Em um mercado cada vez mais concorrido, com o avanço da tecnologia e surgimento de diversos meios de comunicação, inúmeras organizações buscam inovar para surpreender e chamar a atenção do público alvo para seus produtos e serviços e aumentar seu market share. Podemos perceber o crescimento rápido dos meios de comunicação e propaganda, buscando um contato mais próximo das empresas com os consumidores. Uma nova modalidade de vendas pela internet vem ganhando a cota de participação no mercado e alcançando grande parte dos consumidores, chamada de compra coletiva.

De acordo com Santos e Cypriano (2010, p.5), “a compra coletiva chegou ao Brasil em março de 2010 com o site Peixe Urbano que comemorou, no inicio de setembro, a participação de 1 milhão de usuários cadastrados em mais de 30 localidades”.

mportamento do consumidor e para buscar a satisfação das necessidades humanas e sociais.

Segundo Kotler e Keller (2006, p.4), a American Marketing Association define como sendo “uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com ele de modo que beneficie a organização e seu público interessado”.

A partir dessa definição o nosso estudo buscou pesquisar como a empresa Peixe Urbano faz para criar valor para os seus consumidores, procurando levantar reflexões acerca dessa modalidade de e-commerce na visão de empreendedor.

2 Contextualização do problema

Compra Coletiva é uma forma de venda pela internet, e-commerce que tem como objetivo vender produtos e serviços para um número mínimo pré-estabelecido de consumidores por oferta.http://ecommercenews.com.br/wp-content/uploads/2010/10/compra-coletiva.jpg

Por meio deste comércio os compradores geralmente usufruem da mercadoria após um determinado número de interessados aderirem à oferta,