Responsabilidade Social

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA

ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
TEXTO 8 – A SUSTENTABILIDADE DA RESPONSABILIDADE
SOCIAL NOS NEGÓCIOS
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O movimento em direção à responsabilidade social empresarial não é um movimento homogêneo e o conceito de responsabilidade social não está suficientemente debatido no Brasil para se chegar a uma definição consensual. Existem grupos que querem restringir o conceito a uma visão instrumental e reducionista, tal como abrir oportunidades para voluntariado empresarial ou benevolência empresarial, no paradigma exclusivamente financista. Não alteram o padrão tecnológico, nem o desenho do produto, não alteram o sistema de seleção e monitoramento de fornecedores e não priorizam processos democráticos nas relações negócio-sociedade. No máximo, buscam agregar valor à marca por meio de marketing relacionado a causas sociais.
Por outro lado, há empresas que estão mais expostas às exigências de mercados, tal como as empresas exportadoras de papel e celulose, produtos siderúrgicos, madeira e derivados e, até, mais recentemente, a indústria do petróleo. Essas empresas já perceberam que tais mercados vão se tornar cada vez mais exigentes em termos de critérios ambientais e sociais, em paralelo à qualidade intrínseca e preço do produto.
Para isso, os fundamentos para o sucesso do negócio empresarial devem ser reconfigurados:
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repensando os produtos em termos de ciclo de vida do produto, avaliando seu desenho, sua concepção, sua função, consumo de energia, água e gestão de resíduos; repensando as relações de trabalho, buscando a legalidade e a qualidade de vida no ambiente de trabalho; repensando os mecanismos de captação de expectativas dos agentes de mercado, da sociedade e do
Estado;
buscando ter critérios de avaliação dessas expectativas com base em uma gestão por princípios e valores a serem explicitados e publicados; alterando o sistema de