Resenha

Antropologia e Mídia: breve panorama das teorias da comunicação é uma monografia escrita pela antropóloga Carmen Arial e publicada em 2004, na revista Antropologia em primeira mão editada pelo programa de pós-graduação em antropologia social (PPGAS) da Universidade Federal de Santa Catarina. Através do olhar antropológico ela suscita diferentes teorias da comunicação a fim de garantir um panorama sobre a mídia e assim situar melhor as visões que se tem desta. Segundo a própria autora o texto segue o paradigma do sociólogo-político norte-americano Harold Laswell que decompõe a transmissão da mensagem em três polos: emissor, canal e receptor. Seu texto apresenta estrutura semelhante de divisão em três temáticas que abrangem o estudo de meio que compreende as diversas ideias sobre como é feito o transporte das informações, análise textual que se preocupa em encontrar uma explicação sobre o conteúdo das mensagens e finalmente os estudos de recepção ou audiência que debruçasse sobre as interpretações que os receptores fazem dos diversos conteúdos aos quais são expostos através da mídia.
A atual dificuldade no estudo da mídia é sua ampla extensão de recortes temáticos, além disso, muito dos pesquisadores já possuem uma ideia preconceituosa em relação à imprensa a considerando manipuladora e veículo de divulgação de estereótipos. No entanto a mídia que eles se referem e que tanto demonizam refere-se somente a televisão aberta, mais especificamente aos programas voltados a públicos mais populares ignorando o fato de a Internet exibir os mesmos conteúdos nocivos e até de forma mais explicita, esse meio permanece ileso. Entretanto Carmen fornece outra visão propondo que os programas populares apesar de apresentar conteúdos preconceituosos e estereotipados podem também ser entendidos como um protesto ao padrão global de produção baseado na estética hollywoodiana, expressando assim a verdadeira cultura brasileira e representações do cotidiano, dessa forma criando laços