Resenha

Resenha

Ilhéus – Ba
24 de outubro de 2013
Livro Propaganda De A a Z, Como Usar A Propaganda Para Construir Marcas e Empresas De Sucesso. Autor: Rafael Sampaio

O autor da obra, Rafael Sampaio, é fundador e conselheiro editorial da Revista About, vice-presidente executivo da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), membro do Conselho Executivo das Normas Padrão (CENP), e membro Federação Mundial de Anunciantes. Também é presidente do Festival Brasileiro de Promoção, Embalagem e Design; e ganhou o Prêmio de Comunicação Integrada e Dirigida.
Rafael Sampaio constrói seu livro separado por capítulos, e também apresenta um Glossário onde o leitor pode fazer uma revisão dos conceitos que serão abordados, o que ajudará na compreensão dos textos, facilitando a absorção dos passos para a criação de uma propaganda que consiga atingir com êxito o seu objetivo. O autor explica em seu livro os principais fatores para a criação da propaganda começando a partir do funcionamento de uma agência e da importância de cada função exercida nela. Além de destacar a função, a dimensão e a influência da propaganda utilizando exemplos das melhores das décadas de 80 e 90.
Segundo o autor, para começar a compreender a essência da propaganda é necessário separar os seus setores em anunciantes, agência, produtores, veículos de divulgação e consumidores, todos trabalhando em sintonia para que o produto final obtenha êxito. A propaganda deve ser criada através de um estudo feito anteriormente para atender a necessidade dos anunciantes, e/ou tentar resolver, amenizar, encorajar as pessoas frente a algum problema que precisa ser enfrentado, seja com campanhas sobre denúncias de violência contra a mulher, uso de preservativos ou de combate à dengue, por exemplo. Nesse estudo prévio também é importante conhecer os hábitos dos consumidores para desenvolver uma campanha/propaganda que seja interessante para eles, escolher bem os meios de