Resenha

Gerenciamento de Marketing Global: O Caso Coca-Cola

CASSIANO, Célia Maria. Gerenciamento de Marketing Global: O Caso Coca-Cola. Revista de Ciências Gerenciais. Vol.XII, Nº. 15, Ano 2008 p.

Nota-se que o artigo inicia a discussão da importância do marketing internacional, onde é necessário apresentar o cenário da globalização. O mercado globalizado vem crescendo, tomando cada vez mais proporção no cenário mundial, ao passo de realizar inúmeras mudanças estruturais, econômicas, financeiras e políticas dentre outras, o que mexe profundamente nas bases dos países. O termo globalização pode ser analisado sob a ótica da oferta, que significa um mercado cada vez mais competitivo, pois um maior número de organizações está introduzindo seus produtos e serviços, com evoluções tecnológicas, diferenciais e preços competitivos, o que torna o mercado forte dentro de aspectos relacionados a qualidade, diversidades, praticidades, modernidades, e demais avanços, forçando todos a uma nova estruturação, e por outro lado, eliminando aqueles que não estiverem preparados ou pelo menos com uma estrutura financeira sustentável, quer dizer, o mais forte elimina o mais fraco, elevando o mercado a patamares mais altos e dificultando a entrada de organizações sem preparo e respaldo estrutural e financeiro.
Diante de todos estes fatores é que as organizações devem realizar uma estratégia de penetração de mercado, voltada a economia globalizada, no entanto com um foco local, ou seja, a mentalidade deve ser influenciada a todo momento por elementos de um mercado abrangente e altamente competitivo.Porém, as ações devem ser realizadas de forma local, isso porque, é no mercado interno que se encontram oportunidades de crescimento e posterior expansão. Mas essa afirmação cabe às empresas de grande porte, uma vez que as ações locais são vislumbradas partindo do ponto que, cada uma das extensões da matriz, localizada e atuante em outros países, deve se atentar ao mercado e não propriamente a