Resenha Sagatiba

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Thiago Chuva Fernandes
Professor: João Ricardo

Trabalho Complementar: Marketing
Estratégias de internacionalização e marca top of mind: o caso Sagatiba

Rio de Janeiro
2015
O texto “Estratégias de internacionalização e marca top of mind: o caso Sagatiba” apresenta os principais fatores estratégicos que deve ser tomado para a internacionalização de uma marca (neste caso a marca Sagatiba) e como esse processo pode ajudar e ser utilizado para transformar a marca em uma top of mind. A Internacionalização é um conceito com aplicação em várias áreas. Segundo o sociólogo Rocher, a internacionalização se refere as trocas econômicas, políticas, culturais entre nações, e as relações que daí resultam, pacíficas ou conflituosas, de complementaridade ou de concorrência, ou seja, a internacionalização é um processo no qual a empresa comercializa os seus produtos ou serviços fora do seu mercado local ou de origem, focando assim o seu envolvimento também em mercados externos. Para alcançar a internacionalização, a empresa necessita da existência de uma estratégia, para que tal movimento corporativo seja corretamente conduzido. Onde estratégia seja a tomada de decisões e ações (tanto internamente quanto externamente) que uma empresa realiza para atingir seus objetivos, assim si desenvolver, preservar e adequar vantagens competitivas. O texto nos apresenta quatro tipos possíveis de internacionalização, ou quatro modos de entrada em mercados globais, sendo a exportação (que representa a primeira alternativa de internacionalização para empresas incipientes em relação a mercados externos, essa alternativa é muito utilizada, pois requer um grau reduzido de risco e comprometimento por parte da empresa). A Joint ventures (ou a associações entre empresas com a finalidade específica de explorar oportunidades em conjunto, compartilhando recursos e informações) e alianças. O Licenciamento (que é a concessão de direitos de