Resenha: recordando a infância do marketing brasileiro – um depoimento

RESENHA: RECORDANDO A INFÂNCIA DO MARKETING BRASILEIRO – UM DEPOIMENTO

O case aponta a descrição histórica do marketing no Brasil, que passou-se nos Anos Dourados, descrito pelo professor fundador do Departamento de Mercadologia da EAESP/FGV, também economista Raimar Richers, qual foi fundamental para a introdução do Marketing no Brasil. No artigo ele narra experiências como assistente na criação da Escola de Administração de Empresas (EAESP/FGV) - uma parceria com a Michigan State University (MSU), onde as diferenças de cultura já eram presenciadas no método de ensino, qual brasileiros consideravam que o método participativo, onde o professor é um moderador, qual transmite uma noção da matéria, e as vezes até uma dúvida, para que todos participem e exponham suas idéias.
Esta escola foi que empregou conhecimentos americanos à primeira disciplina de “marketing” ao Brasil, lecionada por Ole Johnson, qual conjugava com a maior naturalidade o produto com a marca, marca com preço, preço com distribuição, distribuição com força de vendas, força de vendas com publicidade, afinal os americanos já praticavam o marketing há alguns decênios.
Neste também cita-se, o conceito dos 4P’s (Produto, Preço, Promoção e Praça), do americano Jerome McCarthy, e a criação sistêmica dos 4A’s (Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação).
Através de uma tabela auto-explicativa “O CONTEXTO DO MARKETING NA EVOLUÇÃO POLÍTICO-ECONÔMICA DO BRASIL”, o autor demonstra com simplicidade a progressão da política e economia local, com a integração da inserção do marketing no mercado brasileiro. Nesta consta as tendências em relação mercadológica com consumo.
Nos anos 50, a com a necessidade de consumo a produção rural dominava o mercado e tudo os produtos se auto vendiam. Com o período de guerra, era sentida a escassez de produtos, assim após este período iniciou-se as importações com grande credibilidade.
Com a atração de capitais estrangeiros com apoio oficial de duas industrias de base