Resenha Paper 3

Resenha: A Mixed-Method Approach for Developing Market Segmentation Typologies in the Sports Industry
"Uma questão importante voltado para ambos pesquisadores do esporte e profissionais de marketing, no entanto, não é apenas a forma de gerar uma compreensão mais profunda de seus consumidores, mas também como analisar e usar essas informações
(como motivação e os dados de participação), que envolve múltiplas dimensões."
Entender a motivação básica dos consumidores para esportes ou fitness em geral é uma oportunidade e grande desafio para os pesquisadores. O consumo é importante para o apelo publicitário. Conseguir a completa compreensão sobre corrida e tênis de corrida, uso das tipologias adequadas auxilia empresas a desenvolver estratégias de segmentação e comunicação adequada com o cliente, de forma mais significativa e eficaz.
A segmentação e avaliação adequada e eficaz resulta em uma compreensão mais profunda e assertiva em relação as pesquisas demográficas comuns. Essa é uma questão importante, visto que é apenas uma forma de gerar essa compreensão, mas também de como analisar as informações colhidas. Em uma análise, esses dados podem ser refinados relevando perfis de consumidores que acabam por não ser suficientemente distintos entre si, o que não justifica uma abordagem única, mas sim para grupos de consumidores com perfis parecidos. A análise mais interessante seria a que levasse em conta dados qualitativos e quantitativos, o que facilitaria a forma de entender os dados colhidos. O objetivo do artigo é desenvolver um método de pesquisa mista, ou seja, utilizando o método qualitativo e quantitativo para aumentar a base de dados e desenvolver estratégias de segmentação de mercado no esporte. O artigo apresenta uma pesquisa no segmento de tênis para corrida e utiliza de ambas as fontes de dados: qualitativa e quantitativa, com a ajuda de uma marca de tênis e uma revista do sobre o tema.
O artigo divide-se em quatro etapas. A primeira