Remarketing

Remarketing

O que é Remarketing?

Você já teve a sensação de que o mesmo banner está aparecendo em todos os sites que você navega? Não, você não está ficando louco, essa “perseguição” é proposital! Há inúmeras tecnologias no mercado digital que permitem esse tipo de ação.
O remarketing é uma ferramenta do Adwords que te ajuda atingir usuários que já passaram por seu site. O objetivo é mostrar anúncios para os que já visitaram seu site / e-commerce enquanto navegam em outros sites; esse tipo de campanha é uma segmentação por behavior (ou seja, segmentação comportamental). A ferramenta te permite criar grupos de usuários de acordo com seu interesse.
Por exemplo, depois da criação de um e-commerce que vende (por exemplo) produtos esportivos recebe um usuário que pesquisa por “tênis de corrida“. Esse possível cliente navega em várias categorias e marcas de “tênis para corrida“.
Se você colocou a Tag do Remarketing nessa página de “tênis para corrida“, você consegue direcionar publicidade aos usuários que a visitaram. Será gravado um cookie no computador do usuário (é uma marca como se fosse um carimbo digital para memorizar que aquele computador já passou pelo seu site). Neste caso, será o grupo dos interessados em “tênis para corrida“.
Quando o grupo tiver um volume interessante de cookies gravados, é hora de ativar a campanha: você faz um banner especial, às vezes até promocional, somente sobre ‘tênis para corrida’ para atingir os mesmos usuários que já tiveram interesse nesse produto. A partir daí, não importa em qual site o usuário navegue, seu banner aparecerá para ele.

Como Funciona ?

Gere uma Tag de Remarketing e instale nas páginas que você deseja criar a lista de remarketing. Todos que visitarem as páginas tageadas terão um cookie gravado, assim quando chegar a um número satisfatório ative sua campanha.
Observação: Se o usuário apagar o cookie você não conseguirá atingi-lo pelo remarketing. De acordo com estudos da ComScore,