Relações Públicas Comunitárias

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Panorama Social

Com a crise que assola o mundo inteiro, a conjuntura social atual sofreu grandes alterações a todos os níveis: económico, político e social. Quem diz conjuntura social está automaticamente a falar, também, das relações que o Homem estabelece, no seu dia adia, relações essas que se assentam na troca constante de valores, que são a fonte do desenvolvimento individual e ditam as normas de convívio na sociedade.
Para além da relação interpessoal, há que dar destaque à relação que as empresas estabelecem com a comunidade. Antigamente as empresas visavam essencialmente o lucro, a comunidade era quase que esquecida pelas empresas, não reconhecendo assim nenhum dever social para com a mesma. Primavam por um sistema capitalista onde as pessoas estavam no segundo plano e eram desprovidas de qualquer tipo de responsabilidade social.
Tais transformações vieram dar uma reviravolta no campo das relações humanas e das organizações. Condicionadas pela crise e pelo aumento de competitividade dos mercados, as empresas começaram a procurar uma nova forma de se posicionarem face á nova realidade, uma sociedade consciente capaz de influenciar negativa ou positivamente suas ações. Torna-se necessária uma nova filosofia, uma que agregue valor aos diversos públicos e que demonstre que a organização está interessada no desenvolvimento local da comunidade em que se insere.
É nessa óptica que aparece o Relações Públicas, um profissional capacitado e com os instrumentos necessários para efectivar e consolidar essa relação de confiança entre organização e seus públicos.
Segundo a Associação Britânica de Relações Públicas – ABRP – as “Relações Públicas constituem o esforço deliberado, planeado e continuado para estabelecer e manter o melhor entendimento mútuo entre uma organização e os seus públicos.”
Pela definição vê-se que este profissional, trabalhando para uma organização, zela por entendimento mútuo da sua entidade com seus diversos