Estudo de caso

Relações Públicas Comunitárias: Um Estudo de Caso no Programa de Extensão Para Saber Viver1
Grazielle Souza da Silva2 Paulo Fernando Liedtke 3 Universidade do Vale do Itajaí – UNIVALI/SC Resumo Esse artigo objetiva analisar o papel das relações públicas comunitárias através de um estudo de caso no programa de extensão Para Saber Viver da Universidade do Vale do Itajaí, Univali. A pesquisa aponta as ações das relações públicas dentro do programa, buscando compreender como a atividade pode contribuir para a comunicação voltada para o desenvolvimento comunitário da região do Imaruí no município de Itajaí. No decorrer deste artigo procuraremos problematizar essas questões através de pesquisa bibliográfica relatando autores, como Kunsch e Peruzzo que abordam o tema, completando com um estudo de caso onde é feita uma análise documental e entrevistas com os gestores do programa de extensão Para Saber Viver desenvolvido deste de 2005 pela Univali de Itajaí. Palavras-chave: Comunicação comunitária; Relações públicas comunitárias; Programa de extensão universitário Para Saber Viver. Introdução O campo das relações públicas comunitárias é pouco pesquisada no meio acadêmico, por ser uma área que foge da visão empresarial ou mercadológica. O campo de trabalho nessa área cresceu muito nos últimos anos, em decorrência da necessidade dessas comunidades carentes se comunicarem com a sociedade, reivindicando seus direitos à cidadania. Há também o fato de que muitas pessoas têm se preocupado em realizar projetos nas comunidades carentes. As empresas também têm valorizado ultimamente esse novo público, contribuindo para projetos sociais nessas comunidades, exercendo assim suas ações de responsabilidade social. A partir disso, surge a necessidade de pesquisar as relações públicas nessas comunidades, observando a contribuição desse profissional. É uma forma de mostrar que as relações públicas têm muito campo de atuação além das organizações privadas.

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Trabalho apresentado no