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MARKETING ESPORTIVO: OS PATROCÍNIOS NO FUTEBOL
30/09/2013 ARTIGO POR PORTAL DESIGNBRASIL
Autoria:
Bruna M. da Motta
Melanie D. Manassés
Jamile Santinello Este artigo tem como objetivo definir alguns padrões utilizados no marketing dentro do esporte e esclarecer suas finalidades, bem como o modo com que ocorrem e como atuam dentro da sociedade e a forma com que unem consumidor e torcedor, especificamente, verificar o interesse da marca ao patrocinar um clube de futebol, associar as vantagens e desvantagens da ligação entre uma marca e um time, identificar as ações utilizadas para maior eficiência desse investimento e entender como este patrocínio influencia a mente do consumidor/torcedor.
Problematiza-se: a fixação da marca na cabeça do consumidor, bem como a influência que ela exerce no dia a dia do torcedor e como o time contribui para o reconhecimento da marca perante o público- alvo.
Quanto à metodologia, esta pesquisa, teve como respaldo as pesquisas bibliográficas, de campo e abordagem qualitativa, pois os dados coletados por meio de entrevistas a terceiros serão analisados e contextualizados frente à fundamentação teórica e sua junção para com as informações adquiridas.
Será utilizada ainda a coleta de dados por meio de redes sociais (facebook e em alguns momentos, twitter), além de e-mails, tendo como objetivo analisar a influência que o clube exerce na cabeça do torcedor para o consumo do produto patrocinador.
Entende-se por marketing, ações da empresa, cuja finalidade é atender as necessidades e desejos do