quando não se consegue convergir

Curso MBA em
Administração Pública e Gestão de Cidades
Disciplina:
Marketing Público, Atendimento e Comunicação com a Sociedade

Fevereiro de 2010
Edméa Regina Cardoso Marcene

QUANDO NÃO SE CONSEGUE CONVERGIR resumo A comunicação é imprescindível ao desenvolvimento, e cabe aos governantes dela fazer-se valer, para transmitir aos cidadãos a atuação do governo. E tão claro se mostram os estragos, quando essa ferramenta é esquecida, desconsiderada ou mal utilizada.

Palavras-chave: Comunicação – legalidade - canais – convergência – conseqüência - resultado.
INTRODUÇÃO:
Um governo se faz além de estrutura, cargos e obras. Desde o início de um sonho político de eleição, daquele ideal visionário que inflama e supera as dificuldades de aceitação, à busca de apoio partidário, colocação do nome, resgate familiar e social, até a corrida pelos votos em campanha, através de programas, muita saliva e muita sola de sapato; algo que prepondera é a capacidade de comunicação. Eleito será aquele que, melhor souber usar os recursos da comunicação, no computo das diversas vertentes que levam ao sucesso o processo eleitoral.
Já dizia o lendário Chacrinha “quem não se comunica, se estrumbica!” E agora, no nascedouro do terceiro milênio, tantos, tão diversificados, atraentes e eficientes são os recursos de comunicação que, em progressão geométrica se colocam a disposição e fazem, cada fez mais coerente e imprescindível, impensável até, a negação do marketing público ou marketing de governo.
Como cita Luis Costa Bonino, em apresentação no site LCB-Marketing Político, é frequente que uma gestão, tenha uma descompensação, entre os alcances reais dessa administração e a percepção que dessa gestão tem a sociedade. Contrariamente a uma ideia que circula com muita tenacidade, as obras não falam por só por si. Ou se realmente falam, há que ajudar a que sejam bem escutadas. A percepção que uma população tem do que faz uma administração está mediatizada por diversos