publicidade

A publicidade no terceiro setor

Prof.Dr. Paulo Rogério Tarsitano
Diretor da Faculdade de Publicidade, Propaganda e Turismo - UMESP
Lina Moreira
Mestranda Comunicação Social da UMESP, bolsista da Capes

O terceiro setor reúne 300 mil organizações não-governamentais

no Brasil e para

manter as atividades e iniciar novas ações se faz necessário à busca pela melhor forma de comunicação para cada tipo de público com que se relaciona. Neste artigo se analisa esta procura pelo profissionalismo da comunicação do setor e qual tem sido a participação da publicidade, procurando identificar as linhas de trabalhos desenvolvidas pelas agências a partir de pesquisa em artigos da mídia especializada no segmento publicitário. Entre as diversas conclusões, ressalta-se a de que a agência de publicidade só poderá ser considerada parceira das entidades do terceiro setor se produzir campanhas baseadas em planejamento estratégico com foco nos resultados, assim como o faz para as empresas.

Palavras-chave
Publicidade – Terceiro Setor - Responsabilidade Social

Autores:
Lina Moreira
Mestranda Comunicação Social da UMESP, bolsista da Capes e-mail:[e-mail] Prof.Dr. Paulo Rogério Tarsitano
Diretor da Faculdade de Publicidade, Propaganda e Turismo – UMESP e-mail: [e-mail]

Introdução
O Terceiro Setor no Brasil é um fenômeno surgido nas últimas três décadas, consiste em uma mobilização de recursos privados para fins públicos, promovido por entidades constituídas em sua maioria por voluntários. Embora esta seja uma definição generalizada, é cabível se estendermos o conceito de recursos como algo que vai além das finanças, incluindo-se disponibilidade de tempo, prestação de serviços profissionais, etc. Na história do desenvolvimento deste setor podemos destacar a participação das agências de propaganda como uma das ferramentas essenciais na elaboração da imagem das entidades formadoras do setor e na divulgação de seus