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ANÁLISE DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA
ANÁLISE CRIATIVA E ESTRATÉGICA
Frederico Campos nº 4702, Inês Gagean nº 4707, Lara Araujo nº 4685
Trabalho elaborado pelos alunos G2DA para a disciplina de Publicidade, leccionada pelo docente Ana Paula Cruz

RESUMO: Este documento serve como mera orientação de pontos a abordar no cruzamento das análises efectuadas, tanto criativa como estratégica, não pretendendo um carácter exaustivo nem obrigatório, nem um check list integral no cruzamento dos dados obtidos.

IPAM – MATOSINHOS, Maio 2010

ÍNDICE

INTRODUÇÃO .............................................................................................................. 3 1. 2. 3. 3.1. 3.2. 3.2.1. 3.2.2. 4. 4.1. 4.2. 4.2.1. 4.2.2. 5. 5.1. 5.2. 6. OBJECTIVOS ........................................................................................................ 4 DEFINIÇÃO DO CORPUS DE ANÁLISE .......................................................... 5 ANÁLISE DA COMPONENTE ESTRATÉGICA ............................................... 6 Hipóteses Estratégicas ............................................................................. 6 Exploração do Material nas suas componentes estratégicas ................... 6 Pepsi .......................................................................................................................... 6 Coca-Cola................................................................................................................. 9 ANÁLISE DA COMPONENTE CRIATIVA ...................................................... 12 Hipóteses Criativas .................................................................................. 12 Exploração do Material Criativo.............................................................. 12 Pepsi ........................................................................................................................ 12