Publicidade

A linguagem dos quadrinhos na publicidade1

Alexandre PAULI
Claudia FINGER-KRATOCHVIL Universidade do Oeste de Santa Catarina Campus Joaçaba, SC.

Introdução
Este artigo tem por objeto de estudo as Histórias em Quadrinhos e seu emprego na
Publicidade, visando traçar relações ante a hibridização de ambos os gêneros, e a geração de um tipo de texto distinto, diante das mudanças que se revelam na configuração da mensagem. Inicialmente, realizamos uma contextualização das características dos aspectos paralelos entre quadrinhos e publicidade, por vezes tomando exemplos, e, na sequência apresentamos a análise de um anúncio veiculado em revista que faz emprego dos quadrinhos na mensagem publicitária.

1. História em Quadrinhos: uma breve definição

De forma sintética, as Histórias em Quadrinhos, doravante HQs, constituem um meio de comunicação de massa que agrega dois códigos distintos para a transmissão da mensagem: o lingüístico e o pictórico. O código lingüístico está presente nas palavras utilizadas nos elementos das narrativas, na representação de sons e, também, na expressão verbal dos diversos personagens. O código pictórico, que se relaciona às imagens, é constituído pelas representações icônicas de pessoas, objetos, meio ambiente, e as representações de idéias abstratas, reações e seus efeitos, entre outros.
Os quadrinhos figuram como um importante meio de comunicação de massa por sua considerável penetração, assim como a televisão e o cinema.

A abordagem das HQs, na publicidade, visa, à persuasão e à venda de bens ou produtos ou, até mesmo, de idéias, ou seja, das HQs como “mídia” para a propagação. Em outras palavras, como meio que, por vezes, empresta alguns de seus elementos para a elaboração da mensagem publicitária.

2. Linguagem das HQs publicitárias

Para Sampaio (1997, p. 11), a publicidade pode ser definida como “a
manipulação