Publicidade

CULTURA DE CONSUMO E PRODUÇÃO DE SENTIDOS NO
TEXTO PUBLICITÁRIO
MARIA CLARA MACIEL DE A. RIBEIRO1 [e-mail] MARIANA RAMALHO PROCÓPIO2 [e-mail] ABSTRACT
This article discloses a discussion concerning the culture of consumption from the analysis of an advertising text. We assume that the publicity almost always operates with the objective of reaffirming values and habits that tacitly moves through the society and many times with the purpose of creating new consumption habits based on those already existent. From the view of the French oriented Discourse Analysis, we aimed to identify how the meaning is produced in certain advertising announcement and the strategies used for the incitement of consumption. 1. CONSIDERAÇÕES INICIAIS
A sociedade contemporânea pode ser caracterizada pela cultura do consumo.
Este consumo pode ser compreendido como uma lógica no plano das significações, na qual um objeto assume determinado valor de uso, de acordo com o seu estatuto como objeto e dos dispositivos de sentido que ele apresenta.
A relação que se observa entre seres e coisas assemelha-se, de certa maneira, às relações sociais, ou seja, às relações entre seres e seres. A publicidade reafirma essa relação quando se esforça para mostrar produtos “humanizados”, que correspondem a um estilo de vida, a um estado de espírito — estratégia que minimiza possíveis resistências e amplia a necessidade de consumo.
Dessa maneira, em algumas ocasiões, o consumismo pode ser percebido como uma prática social e até mesmo como diferenciador identitário. O sujeito passa a auto-identificar-se pela propriedade. Segundo Gava et all:
O apelo ao consumo invade a consciência e passa a ser elemento decisivo nas relações sociais. Agindo como um intermediário, a posse dos bens acaba por identificar as pessoas e definir seu estilo de vida e posição social, mesmo que sejam conformações apenas aparentes. A isso, soma-se de maneira mais intensa, a