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Trabalho de Introdução à Publicidade
Análise Crítica ao comercial “Colgate Total 12 – Professional Gengiva Saudável”: Já faz anos desde que o império das pastas de dente, não só da Colgate como da Sorriso, Oral B e outras, adentrou no mercado de propaganda televisivo. A televisão, é claro, foi o meio encontrado para melhor difundir o que era o produto vendido em questão, mostrando seus benefícios para a saúde e explicando o porquê de consumi-lo. No entanto, acreditamos que o comercial escolhido não foi capaz de transmitir a mensagem da melhor maneira possível. Primeiramente, ao analisar o comercial como um todo, vemos que a cena se passa no consultório de um dentista, com pai e filha. O diretor pareceu, com isso, tentar aproximar o telespectador dos personagens, usando-se de um medo comum de muitas pessoas: Ir ao dentista. A partir do momento em que o dentista é visto como um simples pai, carinhoso e preocupado com a saúde bucal da filha, o telespectador é sensibilizado e talvez estimulado a se sentir mais confortável com a relação dentista-paciente. De fato, acreditamos essa ter sido uma boa jogada publicitária por tentar transformar o medo de muitos em algo positivo. Mas foi a única. Ao analisar o comercial não como um todo, mas nos seus mínimos detalhes, encontramos defeitos que impedem que o telespectador tenha essa reação sensível e sinta-se estimulado a consumir: os atores e o enredo. A rede de comerciais do creme dental Colgate parece ter sempre o péssimo hábito de contratar maus atores para seus comerciais, e este não é nenhuma exceção. A tentativa de estabelecer uma relação carinhosa entre o pai e sua filha foi extremamente falha e essa imagem não é passada de forma alguma aos seus telespectadores, diminuindo o número de pessoas que se identifiquem com os personagens. Sem tal identificação, não há desejo de consumo. Também o enredo é extremamente fraco, e não se assimila em nada com a realidade. A história começa com a filha mordendo