Publicidade e Propaganda

5 fatores que causam a miopia em marketing:
1- Quando as empresas tem seu foco totalmente voltado para vendas. Em um certo ponto isso se torna prejudicial para o negócio, uma vez que uma empresa voltada de dentro pra fora dificilmente conseguirá se estruturar para um foco de fora pra dentro, ou seja, ao invés de ter um produto e querer vendê-lo ao mercado, é a empresa ir ao mercado e adaptar seu produto à este mercado, o que poucas vezes acontece.
2- Quando o setor investe, de forma exagerada, em pesquisas técnicas e, por outro lado, não realizam atividades de marketing. Aempresa acredita que os produtos inovadores venderão por si próprio, sem qualquer tipo de investimentos extra, surgindo então a filosofia de que o crescimento constante é uma questão de contínua inovação e aperfeiçoamento do produto. Consequência disso é a organização tender a acreditar que sua tarefa é fabricar coisas e não satisfazer as necessidades dos clientes.
3- No segmento de comunicação e marketing, existe como hábito as empresas focarem somente na produção de peças publicitárias. O que acontece em alguns casos é que, posterior às ações desenvolvidas pelas agências, não são registrados resultados significativos nas empresas. Consequentemente os investimentos em comunicação e marketing são cortados, devido à má reputação, e o setor acaba tendo sua credibilidade prejudicada. A miopia é identificada nessas agências quando elas se preocupam em produzir peças publicitárias, e não resolver o problema de comunicação do cliente. As vezes os clientes vão até à agência com uma ideia, e esta agência então preocupa-se exclusivamente em produzir esta ideia, ao invés de bolar um plano de comunicação, com o objetivo de oferecer aos cliente uma solução para o seu problema de comunicação.
4-Existe uma tendência das empresas acreditarem que produtos inovadores não necessitam de investimentos em comunicação ou ações de marketing. Muitas vezes os setores de pesquisas canalizam toda a verba da empresa,