PUBLICIDADE NO FUTEBOL

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE UNIÃO DA VITÓRIA
COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA II
PROF. ANGELA FARAH
28 NOV. 2013

PUBLICIDADE NO FUTEBOL

EDUARDO FERREIRA TAVARES

RESUMO

O futebol apareceu no mundo como um esporte que buscava entreter a elite, mas a popularização tomou conta do esporte e fez nações inteiras se apaixonarem pelo futebol. Isso se deve muito a mídia que fez milhares de pessoas conhecerem a emoção que é torcer por um time. A partir dessa expansão por todos os continentes quem aproveitou para tirar benefícios disso foi a publicidade e propaganda, que investiu e investe em grandes e pequenos clubes e eventos do meio futebolístico, atingindo e influenciando pessoas e, consequentemente, alcançando seus objetivos. Por isso a importância de mostrar quais são as maneiras que a publicidade no futebol influencia os torcedores, que acabam sendo consumidores de seus times e outras marcas. A metodologia utilizada para o desenvolvimento do artigo é estudo bibliográfico, com apoio de outros artigos, dissertações, resenhas, e notícias que envolvem o meio esportivo e a publicidade. A finalidade é esclarecer como as empresas investem no futebol e influenciam a sociedade, quais são os clubes, ou marcas, que mais se beneficiam pela publicidade investida no futebol.

Palavras-chave: Futebol. Publicidade. Influência. Torcedor. Marketing.

1 INTRODUÇÃO

Com a expansão do futebol pelo mundo, as pessoas começaram a se apaixonar pelo esporte, e isso fez com que começassem a surgir times, seleções e, consequentemente, torcidas em seus países, o que futuramente criaria rivalidade entre pessoas. Criou-se emoção, paixão, sentimentos que fizeram com que clubes de futebol participassem, literalmente, na vida desses torcedores. O mundo conhecia uma nova forma de se distrair, divertir, trabalhar e investir. Com o tempo começaram a surgir, também, os campeonatos e copas de futebol, movimentando cidades,