Aluno

Consumo em 2010
Copa do Mundo, Publicidade e Cerveja

Introdução “O Brasil é o país do futebol”, todo brasileiro conhece essa frase, e, apesar de não serem todos os que concordam e vêem nela, um sentido positivo , a grande maioria tem orgulho de repeti-lá. Nesse trabalho será analisado como surgiu essa frase e como se deu a construção da identidade de país do futebol ao Brasil, a influência da Copa no Mundo no cenário brasileiro, o discurso publicutário para lidar com o consumidor, a influência da mídia na relação individuo e consumo e a análise da campanha publicitária da marca brahma para desmonstrar na prática a teoria apresentada.

O Futebol na construção da identidade brasileira “A identidade implica a tomada de consciência de si mesmo, quanto mais forte é a consciência do outro, mais fortemente se constrói sua própria consciência. (...) A identidade se constrói não através de identidades globais, mas de traços de identidades. (...) Ela é em parte determinada pela situação da comunicação (...) em nome de um saber reconhecido institucionalmente, de saber-fazer reconhecido pela performance do indivíduo, de uma posição de poder reconhecida por filiação ou atribuição, de uma posição de testemunha por ter vivido o acontecimento ou ter-se engajado.” (CHARAUDEAU, 2009: p. 309-326). Entendido o conceito de identitade podemos observar como o futebol influenciou na construção da identidade brasileira, fenômeno social e histórico que une toda a sociedade - antes dividida pela política, pela cultura, pelos costumes - por meio de um sistema “ritual” que ocorre durante os jogos da seleção nacional em Copas do Mundo. Assim, desde sempre, o futebol vem cumprindo o papel de amenizar tensões e conflitos sociais no Brasil, ele reúne classes e sintetiza a cultura, e passou a traduzir a “essência” de ser brasileiro nas narrativas oficiais dos jornais, rádios e revistas, como é possível notar ainda hoje. Dessa forma, “o futebol é uma máquina de socialização