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Mídia

Anotações do livro: Propaganda de A a Z

DEFINIÇÃO DE MÍDIA

A mídia é a tarefa da seleção dos veículos de comunicação mais adequados para atingir o público alvo nos momentos mais propícios, evidentemente buscando-se a maneira mais econômica e indicada para cada caso em particular.
Também cabe à mídia, após a seleção dos veículos mais acertados, as tarefas de execução, negociando a comprando espaços, autorizando as veiculações e fazendo seu controle. Pág. 61

A mídia tem como função essencial cuidar da veiculação mais adequada das mensagens publicitárias dos clientes da agência. Seu trabalho geralmente começa ainda na fase de planejamento, quando ajuda nas principais decisões relativas aos meios de comunicação a serem empregados a os formatos de mensagens a serem utilizados.
Meios de comunicação são (...) o jornal, o rádios, a revista, a televisão, o cinema e o outdoor. Formatos são o tamanho (dos anúncios) ou duração (dos comerciais de rádio, TV e cinema).
Seu trabalho começa (ou continua) quando a criação desenvolveu as mensagens que serão empregadas, o cliente as aprovou (com ou sem correções) e é preciso providenciar sua veiculação.

Enquanto a produção dá forma física às mensagens, a Mídia seleciona os veículos de cada meio e as posições (horários, dias, edições, etc) mais indicadas de cada veículo para atingir os consumidores dentro dos recursos e prazos disponíveis. Pág. 68

Além de tentar atingir o maior número de pessoas visadas, na maior quantidade de vezes e com o custo mais baixo, a mídia se preocupa em como as mensagens as atingirão: em que hora, em que circunstâncias, com que disposição etc. Pág. 68 e 69

DIVISÃO DO DEPARTAMENTO

PESQUISA

É o estudo das características de cada um dos veículos existentes no mercado e dos seus horários e/ou espaços.
Conta com pesquisas regulares de mídia sobre os diversos veículos de cada meio e com pesquisas especiais, feitas exclusivamente para o estudo de uma situação, veículo ou