Publicidade Infantil

RESUMO

Atualmente tem se observado que a publicidade e a televisão causam uma influencia muito grande no desenvolvimento intelectual de jovens, adultos e principalmente crianças. A mídia dita tendências e o impacto por ela causado nas crianças podem interferir nos seus hábitos alimentares e de consumo. Essa influência pode criar eventuais efeitos negativos.

PALAVRAS-CHAVE: crianças; publicidade; consumo; legislação; televisão.

A publicidade tem o intuito de informar, persuadir e propagar uma ideia com o objetivo de destacar-se frente à concorrência. As empresas se utilizam da mídia para obter seu espaço no mercado e tornar seu produto ou serviço conhecido, porém, esta comunicação deve ser feita de forma ética e Segundo Vázquez (2003, p. 13) “A ética é a ciência da moral”.
O comportamento da sociedade baseia-se nos princípios da moral e da ética e o seu surgimento está amparado na necessidade cientifica da moralidade humana.
Não lhe cabe formular juízos de valor sobre a prática da moral de outras sociedades, ou de outras épocas, em nome de uma moral absoluta e universal, mas deve antes, explicar a razão de ser desta pluralidade e das mudanças de moral; isto é, deve esclarecer o fato de os homens terem recorrido a práticas morais diferentes e até opostas. (VÁZQUEZ, 2003, p. 11)

Proibir a publicidade não vai livrar as crianças da influência da mídia, a ideia de isolar as crianças dessas influências sob o pretexto de protegê-las não parece apropriada para o século 21. A regulamentação voltada para crianças é muito rígida no Brasil e os principais conjuntos de regras da publicidade são regidos pelo Código de Auto-regulamentação Publicitária (Conar); Estatuto da Criança e do Adolescente; Código de Defesa do Consumidor, além das ações normativas da Anvisa e determinações do Código de Ética da Publicidade.
A primeira atualização do código com grande impacto na publicidade voltada para crianças ocorreu em 2006 a fim de prevenir a preocupação com a