PUBLICIDADE COMPARATIVA: UMA AMIGA CHAMADA CONCORRÊNCIA

PUBLICIDADE COMPARATIVA: UMA AMIGA CHAMADA CONCORRÊNCIA
Francieli Oliveira de Paiva; Gabriella Ciotto R. da Silva.
Sonia Pascolati (Orientadora)
Resumo
Este artigo apresenta e analisa a modalidade comparativa da publicidade, tendo em vista, principalmente, o uso da linguagem. Para isso, aborda os diversos recursos linguísticos utilizados para a construção de anúncios publicitários, a forma como o concorrente é retratado, sempre relacionando publicidade e linguagem, seja ela verbal ou não verbal. Palavras-chave: Publicidade comparativa, usos da linguagem, estratégias publicitárias.

1. Introdução
Apostar no poder da publicidade tornou-se um grande investimento para várias empresas. Tendo em vista a variedade de produtos similares existentes hoje, a publicidade torna-se um instrumento que permite a diferenciação entre produtos e marcas no mercado consumidor. Seu objetivo, além de divulgar um produto, é persuadir o receptor a comprá-lo, o que acontece por meio da linguagem. A linguagem na publicidade é simples e, normalmente, de fácil entendimento. Entretanto, o uso dos vários recursos da língua é fundamental para atingir seu objetivo. A linguagem publicitária utiliza ambiguidades, metáforas, comparações, recursos sonoros – como a rima e assonância; ela esconde, exagera, brinca, motiva, seduz. Este estudo visa explorar e analisar anúncios que utilizam a publicidade comparativa, que consiste em anunciar determinado produto, marca ou serviço comparando-os com outros, de forma explícita ou não. Enfatizar as marcas típicas de linguagem deste tipo de publicidade, os efeitos que exerce sobre o público e a maneira como a linguagem verbal e não verbal são articuladas: tais são os objetivos. A pesquisa também aborda as vantagens e desvantagens da publicidade comparativa e o respeito ou não aos limites éticos e morais previstos pelo CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária).
Para conduzir a pesquisa, foram elaboradas as seguintes