publicidade axe

janeiro 5, 2011 | Publicidade

No fim de Dezembro recebemos aqui na Ypsilon2 uma caixa da AXE com uma nova fragrância, um monte de plumas e a seguinte frase: Até os anjos cairão…
Agora a coisa toda faz mais sentido. Para lançar a principal aposta da marca em 2011, a fragrância Excite, a AXE preparou uma grandiosa e sofisticada campanha, produzida pela MJZ - uma das produtoras mais conhecidas no mundo, representante de renomados diretores, com escritórios em Londres, Los Angeles e Nova Iorque.
O filme, intitulado “The Fall (Angels)” (A queda – Anjos), é uma criação da agência inglesa BBH e será veiculado no mercado brasileiro pela Borghierh Lowe, representante da marca no Brasil. Ao todo, a inovação receberá um investimento de R$ 14 milhões em marketing.
O filme, que será apresentado no dia 12 de janeiro em TVs abertas e a cabo de todo Brasil, em versões de 45 e 30 segundos, tem como slogan central “Até os anjos cairão”. No enredo, sete modelos internacionais – a polonesa Magda Klebanska, as inglesas Betty Adewole e Frances Phillips, a portuguesa Sara Sampaio e as croatas Josipa Jankovic, Josipa Ivanovic e Iva Grdic, representadas por uma das principais agências mundiais, a Storm Models – vivem lindos anjos que caem do céu quando o personagem, vivido pelo ator Domenico Clores, usa AXE Excite.
As cenas, com efeitos cinematográficos, contaram com 40 profissionais na produção, além da ajuda de dedicados dublês na hora em que os anjos caem do céu. Para se ter uma ideia da equipe envolvida no filme, além de ser dirigido por Rupert Sanders, a peça contou com Cedric Nicolas – de Piratas do Caribe e O Chamado – na supervisão dos efeitos especiais. O local escolhido para as gravações foi a cidade de Split, na Croácia. Para o cenário, foi fechada uma das principais praças do centro histórico.
Para a divulgação de Excite, além de filme para TV, AXE prepara uma grande campanha 360º com mídia em internet, rádio, cinema e out of home, além de ações em redes sociais para