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PSICODINÂMICA DAS CORES
A cor não existe fisicamente, é uma percepção sensorial. A decodificação realizada pelos cones (células especializadas da retina) é transmitida ao cérebro através do nervo ótico e interpretada pelo cérebro de forma diferente para cada indivíduo. Graças a isso, alguns humanos apresentam deficiência nesta percepção (alguns autores afirmam que em média 14% da população apresenta algum tipo), podendo confundir as cores, percebê-las de forma variada ou até mesmo chegar ao extremo de não perceber nenhuma cor.
De acordo com a Teoria de detecção de sinais, o cérebro dos seres humanos interpreta e organiza as informações recebidas do exterior de forma mais otimizada quando no campo visual há um número mínimo de cores e formas, ou melhor, quanto menos "ruído" na informação, mais claro é o "sinal". Tudo isto deve ser levado em consideração na criação de materiais e na escolha das cores que irão compor um leiaute gráfico.
Outros fatores que podem interferir na interpretação das mensagens são as características psicológicas associadas às cores, que podem variar dependendo da cultura onde o indivíduo está inserido. Em nosso caso (cultura ocidental), existem algumas convenções que podem orientar a escolha no processo de criação, por exemplo, aqui o branco é associado à paz enquanto em culturas ocidentais o branco simboliza o luto. Seguem abaixo algumas correlações ocidentais entre a cor e a resposta emocional:
Branco: paz, honestidade, pureza, frio.
Vermelho: perigo, alerta, quente, excitante, paixão, sexo.
Azul: masculino, frio, calmo, confiável, estável.
Laranja: emocional, positivo, jovem.
Preto: morte, seriedade, autoridade, poder e estabilidade.
Rosa: feminino, juventude.
Verde: natureza, conforto, esperança.

CRIAÇÃO - ARTE FINAL DIGITAL
De forma simplificada, no processo de criação, a equipe de criação da agência ou birô de serviços desenvolve a peça gráfica criando um leiaute que é apresentado ao cliente. Normalmente nesta etapa, o